买买买！ 家电消费再次迎来政策加持

家电消费再次迎来政策加持。近日，国务院印发的《关于进一步做好稳就业工作的意见》(下称《意见》)指出，要鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。今年以来，促进绿色节能家电消费、以旧换新等政策不断出台。

对此，业内分析认为，受到房地产等因素影响，家电消费增速放缓。但在政策引导下，目前已经有改善迹象，有数据显示，今年10月-11月，三大白电销售同比增速扭负为正。而在2020年，“以旧换新”将再次成为家电行业的关键词。

政策多次加持 “以旧换新”成关键词

《意见》第三项提到，要挖掘内需带动就业，鼓励汽车、家电、消费电子产品更新消费。早在今年年初，十部门就推出了24条稳消费、扩消费具体举措，明确支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代等措施。

记者注意到，今年以来，支持家电更新换代的政策层出不穷，主要涉及推动智能化消费、促进家电以旧换新及二手家电回收等方面，“绿色智能”“以旧换新”等成为亮点。

据了解，当前我国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高，多数是在2009年至2013年期间实施的第一次家电下乡过程中购买的，依据家电的安全使用寿命，这部分家电开始进入替换更新期。

全国家用电器工业信息中心提供的数据显示，目前我国家电保有量超过21亿台。

记者了解到，目前中国家电市场普及率较高，包括空调、冰箱、彩电等大家电市场基本上都已经完成了普及，城镇每百户拥有率超过了100台。业内人士告诉记者，刚性的更新需求跟产品本身升级换代有关，对于家电厂商来说，产品必须要有颠覆式技术迭代的支撑，才会对消费者形成刚性的更新需求。

目前在家电更新换代市场，除了正常更新需求之外，更多的是引导消费者追求更高品质家电消费的需求。业内人士表示，与上一轮家电下乡为提高农村普及率满足刚需相比，现在消费者需求更加个性化、多样化。建议扩大产品品类，关注细分市场，政策可以引导向更多新品类，如创新性小家电等细分市场，不断满足消费者的更新需求。

机构对明年家电板块相对乐观

“我们觉得明年家电板块会有相对不错的表现。”广州一位私募基金经理表示。她认为，今年家电板块整体表现较平稳，而伴随着未来市场需求的逐步改变，特别是白色家电业绩会得到改善。不少券商表示，政策面上，家电以旧换新预期会刺激资金对该领域的关注。不过，行业竞争压力依然较大，头部企业优势更为明显。

截至25日收盘，A股家电板块下跌0.37%，跑输大盘指数，部分龙头公司走低，其中，海尔智家下跌1.49%，老板电器下跌1.30%，苏泊尔和格力电器也分别下跌了1.18%和0.95%。美的集团25日小幅上涨0.21%。

上述私募基金经理认为，今年沪深两市的热点在科技板块以及龙头消费个股，但2020年家电板块有望受到产业政策刺激。今年以来，国家加快对家电等耐用消费品的政策并不少。数据显示，家电消费近期也有改善迹象。根据奥维云网数据，10月到11月，空调、冰箱和洗衣机全渠道零售额分别同比增长17.38%、5.19%和5.03%，不仅同比增速扭负为正，且相比第三季度改善明显。华西证券分析师汪玲表示，我国内需市场仍具挖掘空间，通过产品更新来刺激消费的政策引导下，家电龙头企业有望进一步集中市场份额。

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